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經濟觀察網 記者 鄭淯心 8月19日,裏斯戰略定位咨詢發布《2020中國烈酒市場分析報告》顯示,2020年受到新冠疫情影響,白酒行業淨利潤将迎來七年來的首次下滑,報告同時指出中國是全球烈酒第一消費大國,2019年中國烈酒消費額近6000億人民币,年消費量約52億升。裏斯戰略定位咨詢中國高級顧問肖瑤認爲,高檔白酒受疫情的影響最小,預計2020年高檔白酒營收可實現10%以上的增速;中低端白酒受疫情影響沖擊較大,一季度營收下滑明顯,預計二季度開始緩慢回暖,2020年全年預計中低端白酒營收将迎來15%左右的下滑。白酒行業淨利潤将迎來七年來的首次下滑,但長期向上的趨勢不變。中國作爲全球第一大烈酒消費大國,2019年烈酒消費額約6000億人民币,占全球銷售額的22%,消費量約52億升,占全球烈酒市場的近四分之一。在中國的烈酒市場中,白酒占絕對主導地位,占比爲96%,洋酒消費僅占4%左右。這與海外烈酒市場形成明顯反差,在海外烈酒市場,以威士忌、伏特加、白蘭地等爲代表的洋酒消費占比約99%,白酒僅爲1%,中國烈酒市場與全球烈酒市場形成了品類割裂的格局快播成人在线小说報告顯示,在中國的洋酒類别中,前兩位的分别是白蘭地與威士忌,銷售額占比分别爲77%和17%。2019年白蘭地市場規模約185億人民币,是中國洋酒第一品類,但增長乏力。2019年中國威士忌市場規模約36.5億人民币,整體規模趨于穩定,中國威士忌市場或将成爲各大烈酒品牌下一步争奪的目标市場。裏斯咨詢方面預計未來五年,中國白酒整體消費量将延續基本持平略有下降态勢。與此同時,中國白酒整體消費額将以6%的速度複合增長,呈現出量額增長相悖的趨勢。預計到2025年,中國白酒市場規模将達到8500億元級别。肖瑤分析未來白酒規模增長動力來源于兩大趨勢:價格結構升級和香型結構疊代。未來五年,低檔白酒市場将出現明顯萎縮,預估市場容量下降50%。而中高檔和高檔白酒市場增長勢頭顯著,将成爲白酒的主要市場。白酒市場發展将呈現兩極分化的趨勢。香型方面,醬香型白酒相比其他香型的白酒具備更好的認知基礎,醬香型的市場銷售額占比已上升至行業第二。同時,各大酒企主動控制醬香型白酒産量,單價不斷上升,醬香白酒是未來中國白酒的成長極。除茅台(600519)之外,還會誕生4個百億級品牌。目前中國五大醬香白酒品牌中,有3個屬于茅台,但百億級品牌隻有1個。肖瑤指出:“白酒需要抓住難得的全球品牌機會。回顧威士忌、白蘭地等主流烈酒品類的發展史,可以發現,其發展與國家實力高度相關。因此,随着中國影響力的擴大,帶來了代表中國的品牌全球化機會,中國白酒具備極高國家心智資源,迎來了全球化的最好時機。對于酒類品牌來說,時間是重要因素,最好的時候就是現在。”對于中外烈酒品牌應該如何開拓中國烈酒市場,肖瑤總結了兩點建議:洋酒在中國要首先進行品類教育,然後才能實現規模突破,中式威士忌、中式白蘭地的品類機會依然存在;白酒通過品類創新以迎合中國年輕一代的需求。



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